當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 伊利又開始做假?gòu)V告了 作者：徐大偉 時(shí)間：2009-6-25 字體：[大] [中] [小]

    這是我本周第一次打開電視機(jī)，一周最多也就打開那么兩三次，但是每次打開好像都有新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)、新想法，看來距離不僅產(chǎn)生美，還產(chǎn)生旁觀者清的感覺。
    沉浸在一個(gè)地方久了，人就容易變麻木了，很多本質(zhì)的東西就慢慢忘記了�？措娨曇惨粯樱�總看不行，看傻了，偶爾看，行，看精了。
    這一次打開，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好看的電視劇《大生活》，主演張國(guó)立還像我以前喜歡的那個(gè)樣子，他又說了很哲理的話，他說：“生容易，活也容易，但生活兩個(gè)字放在一起就不容易了�！蔽覜]看錯(cuò)人，國(guó)立還是那個(gè)國(guó)
立。
    在《大生活》之間，總是要插點(diǎn)廣告的，一有了廣告，我就想起國(guó)立的那句話，套用在廣告上就是：廣簡(jiǎn)單，告也簡(jiǎn)單，廣告兩個(gè)字放一起的意義和意思就不簡(jiǎn)單了。
    這不，就看到了伊利的廣告，廣告拍得唯美大氣、清新自然，廣告配音很長(zhǎng)，沒記住，只記住了一句話：來自伊利三大黃金奶源基地的優(yōu)質(zhì)牛奶，濃、香、純，自然融在嘴里。
    聽了這一句，我就后悔，后悔前些日子光跟蒙牛過不去了，就顧著罵蒙牛沒良心了，沒想到伊利趁機(jī)正在大肆做新一輪假?gòu)V告呢。差點(diǎn)拉下它，但是，種什么種子結(jié)什么果實(shí)，這還不是讓我看到了，看到了就要狠狠地罵罵伊利這個(gè)偽君子，前些日子的態(tài)度不是還很好嗎，是不是一不做違規(guī)廣告，一不說大話，牛奶就賣不動(dòng)了？
    伊利你說你的牛奶是來自你所謂的三大黃金奶源，姑且不說你的那奶源算不算上真的“黃金奶源”，就來說說你所銷售的牛奶中有多少是真的產(chǎn)自你所謂的黃金奶源基地的？是不是大多數(shù)都是收自奶農(nóng)？哪個(gè)奶農(nóng)有你所謂的黃金奶源？
    伊利，你這是典型的一點(diǎn)帶面、模糊概念、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)，用三大黃金奶源基地來欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以為他們喝的所有牛奶都是產(chǎn)自在美麗廣闊的大草原上悠悠吃草的奶牛。
    企圖再次在消費(fèi)者的心智里建立起曾經(jīng)蒙牛用過的訴求：青青大草原，自然好牛奶。企圖通過展現(xiàn)壯麗的草原和自由的奶牛來銷售你的牛奶。
    但是，還是被我一眼看穿了。為什么伊利的這個(gè)廣告明明在夸大其實(shí)，是典型的違法違規(guī)廣告，我們的廣告監(jiān)管部門、電視臺(tái)、廣大營(yíng)銷專家、廣告人都看不到呢？不是看不到，是不想得罪伊利，是伊利得罪不起？
    有關(guān)心我的人問我，你就不怕得罪了伊利，伊利不找你做廣告做顧問嗎？我怕什么，現(xiàn)在我不就是在給伊利做顧問嗎？
    伊利啊伊利，你真不能再這樣下去了，時(shí)間一長(zhǎng)，恐怕還要出大問題，其實(shí)，這不僅是一個(gè)廣告的事，這也反應(yīng)了你們的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，無論是一個(gè)人還是一個(gè)企業(yè)，一生中都是在自作自受，你想你今天騙了人，那明天呢，明天怎么辦？明天是不是就要“自作自受”了？這么簡(jiǎn)單的道理，伊利這么一個(gè)大企業(yè)，不會(huì)不懂得的吧？難道除了做夸大其詞的廣告，你們就不知道怎樣做有感情有真實(shí)有創(chuàng)意有賣點(diǎn)的廣告？
    假如真不知道，就把現(xiàn)在服務(wù)你的那家廣告公司給換了吧，你不換廣告，消費(fèi)者早晚換你。


徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com