當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 伊利又開始做假廣告了 作者：徐大偉 時間：2009-6-25 字體：[大] [中] [小]

    這是我本周第一次打開電視機，一周最多也就打開那么兩三次，但是每次打開好像都有新發(fā)現(xiàn)、新觀點、新想法，看來距離不僅產生美，還產生旁觀者清的感覺。
    沉浸在一個地方久了，人就容易變麻木了，很多本質的東西就慢慢忘記了。看電視也一樣，總看不行，看傻了，偶爾看，行，看精了。
    這一次打開，發(fā)現(xiàn)了一個好看的電視劇《大生活》，主演張國立還像我以前喜歡的那個樣子，他又說了很哲理的話，他說：“生容易，活也容易，但生活兩個字放在一起就不容易了。”我沒看錯人，國立還是那個國
立。
    在《大生活》之間，總是要插點廣告的，一有了廣告，我就想起國立的那句話，套用在廣告上就是：廣簡單，告也簡單，廣告兩個字放一起的意義和意思就不簡單了。
    這不，就看到了伊利的廣告，廣告拍得唯美大氣、清新自然，廣告配音很長，沒記住，只記住了一句話：來自伊利三大黃金奶源基地的優(yōu)質牛奶，濃、香、純，自然融在嘴里。
    聽了這一句，我就后悔，后悔前些日子光跟蒙牛過不去了，就顧著罵蒙牛沒良心了，沒想到伊利趁機正在大肆做新一輪假廣告呢。差點拉下它，但是，種什么種子結什么果實，這還不是讓我看到了，看到了就要狠狠地罵罵伊利這個偽君子，前些日子的態(tài)度不是還很好嗎，是不是一不做違規(guī)廣告，一不說大話，牛奶就賣不動了？
    伊利你說你的牛奶是來自你所謂的三大黃金奶源，姑且不說你的那奶源算不算上真的“黃金奶源”，就來說說你所銷售的牛奶中有多少是真的產自你所謂的黃金奶源基地的？是不是大多數(shù)都是收自奶農？哪個奶農有你所謂的黃金奶源？
    伊利，你這是典型的一點帶面、模糊概念、夸大宣傳、誤導消費，用三大黃金奶源基地來欺騙消費者，讓消費者以為他們喝的所有牛奶都是產自在美麗廣闊的大草原上悠悠吃草的奶牛。
    企圖再次在消費者的心智里建立起曾經蒙牛用過的訴求：青青大草原，自然好牛奶。企圖通過展現(xiàn)壯麗的草原和自由的奶牛來銷售你的牛奶。
    但是，還是被我一眼看穿了。為什么伊利的這個廣告明明在夸大其實，是典型的違法違規(guī)廣告，我們的廣告監(jiān)管部門、電視臺、廣大營銷專家、廣告人都看不到呢？不是看不到，是不想得罪伊利，是伊利得罪不起？
    有關心我的人問我，你就不怕得罪了伊利，伊利不找你做廣告做顧問嗎？我怕什么，現(xiàn)在我不就是在給伊利做顧問嗎？
    伊利啊伊利，你真不能再這樣下去了，時間一長，恐怕還要出大問題，其實，這不僅是一個廣告的事，這也反應了你們的經營理念和對消費者的態(tài)度，無論是一個人還是一個企業(yè)，一生中都是在自作自受，你想你今天騙了人，那明天呢，明天怎么辦？明天是不是就要“自作自受”了？這么簡單的道理，伊利這么一個大企業(yè)，不會不懂得的吧？難道除了做夸大其詞的廣告，你們就不知道怎樣做有感情有真實有創(chuàng)意有賣點的廣告？
    假如真不知道，就把現(xiàn)在服務你的那家廣告公司給換了吧，你不換廣告，消費者早晚換你。


徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com